Automotive 4.0 - Eine Branche im Umbruch Teil 1
Mobilitätskonzepte auf dem Prüfstand
“Vertrieb in disruptiven Zeiten” powered by Rocking Sales, dem Blog zum Thema Vertrieb
Der Autobranche in Deutschland geht es gut – noch – denn die Automobilindustrie befindet sich in einer historisch einzigartigen Situation. Neue Technologien, regulatorische Änderungen, bisher branchenfremde Wettbewerber, etwa aus dem IT-Bereich, und ein sich änderndes Konsumentenverhalten verändern die Spielregeln der Branche. Jede dieser Entwicklungen an sich wäre bereits eine immense Herausforderung, kumuliert stellen diese Faktoren jedoch einen nachhaltigen „Gamechanger“ dar.
Diese Veränderungen gehen augenscheinlich nicht unbemerkt am Vertrieb vorbei. Wie gehen die OEM’s und Händler mit diesen fortschreitenden Veränderungen um? Nur eine der Fragen, die wir innerhalb unserer Blog-Serie klären werden.
Übersicht Blog-Serie Automotive
Teil 1: Welchen Einfluss haben neue und alternative Mobilitätskonzepte auf die Fuhrparkzusammenstellung eines Unternehmens?
Teil 2: Welchen Effekt haben Homeoffice und der Wettlauf um Hightech-Komponenten auf die Automobilindustrie?
Teil 3: Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf das Verhalten der Kunden beim Autokauf?
Teil 4: 24. Mai 2021
Teil 5: 31. Mai 2021
Viele spannende Fragen werden von den Experten der MarketDialog Gmbh anhand bestehender Projekte sowie aktueller Trends, Treibern und Herausforderungen genau betrachtet.
Automotive 4.0 – Eine Branche im Umbruch Teil 1
Schöpfen Sie Ihre Potenziale aus?
Welchen Einfluss haben neue und alternative Mobilitätskonzepte auf die Fuhrparkzusammenstellung eines Unternehmens?
Wie die mobile Zukunft ausehen wird, weiß niemand genau. Fest steht aber, dass neue Antriebsmöglichkeiten und Mobilitätskonzepte ein stärkeres Umweltbewusstsein hervorrufen und prägen. Für den Fuhrpark selbst kann das kostengünstigere und nachhaltigere Beschaffungsmöglichkeiten bedeuten. Der perfekte Fuhrpark der Zukunft ist dabei ein bunter Mix aus allen Möglichkeiten. Entscheidend für den Erfolg und die Effizienz eines nachhaltigen Fuhrparks sind flexible Konzepte, die Carsharing, Elektromobilität und alternative Antriebsmöglichkeiten kombinieren.
Nachhaltigkeit rückt in allen Bereichen in den Fokus – ganz besonders bei der Mobilität. Bereits 2025 sollen die Durchschnittspreise von Elektroautos laut einer Bloomberg-Studie unter jenen für fossilbetriebene liegen. Mittlerweile haben Länder wie Großbritannien und Frankreich bereits angekündigt, dass Neuwagen mit Verbrennungsmotor ab 2040 nicht mehr verkauft werden dürfen. In Deutschland soll es 2050 so weit sein. Auch bei der Internationalen Automobilausstellung IAA 2021 stehen die Themen Klimaschutz und Nachhaltigkeit ganz oben auf der Liste.
Welche Megatrends haben einen maßgeblichen Einfluss auf die aktuellen und zukünftigen Mobilitätskonzepte?
Mobilität
Neo-Ökologie
Urbanisierung
Dieser Trend ist nicht neu und unterliegt vielen Einflussfaktoren. Mit unter hat die aktuelle Situation, hervorgerufen durch die COVID-19-Pandemie, zu einer fast flächendeckenden Einführung von Home-Office Lösungen geführt. Dies führt aktuell zu zwei wegweisenden Trends (mehr dazu im nächsten Beitrag). Die Urbanisierung schreitet seit mehreren Jahren mit einem Wachstum von 0,1% voran und lag in Deutschland laut dem Department of Economic and Social Affairs der United Nations im Jahr 2019 bei einem Wert von 77,4%. Bestehende und neue urbane Mobilitätskonzepte, vom altmodischen Fahrrad und dem PKW mit Verbrennungsmotor, über PKW’s mit alternativen Antriebsarten, E-Bikes, E-Scootern, Car Sharing, Uber & Co. bis hin zum öffentlichen Personennahverkehr, stehen im Wettbewerb zueinander.
Wie wir unsere Kunden im Vertrieb unterstützen?
Flottenmanagement - Aktuelle Themen und Herausforderungen von Entscheidern
Der Begriff Nachhaltigkeit ist mittlerweile nicht mehr aus der öffentlichen Diskussion wegzudenken. Seine starke Präsenz in den Medien – nicht zuletzt auch vor dem Hintergrund immer neuer Prognosen zu den Auswirkungen des Klimawandels – zeugt von der Popularität eines Themas, das im Bewusstsein der breiteren Öffentlichkeit angekommen ist. Zudem beeinflusst der Nachhaltigkeitsgedanke (Neo-Ökologie) maßgeblich die oben angesprochenen Megatrends Mobilität und Urbanisierung. Doch wie weit ist die Umsetzung des Leitbilds der Nachhaltigkeit in deutschen Unternehmen vorangekommen? Betreiben diese in erster Linie “Greenwashing”, um der Erwartungshaltung der Öffentlichkeit zu entsprechen? Oder nehmen sie die Herausforderung ernst und richten ihr Kerngeschäft und unternehmerisches Handeln konsequent in Richtung Nachhaltigkeit aus?
Eine Umfrage der MarketDialog GmbH zum Thema “Nachhaltigkeit” verdeutlicht die Gründe für nachhaltiges Handeln von Unternehmen.
Hintergrundinformationen der Umfrage
- Region: Deutschland und deutschsprachiges Ausland
- Branchen: branchenübergreifend
- Anzahl befragte Personen: 142
- Führungsebene: C-Level und mittleres Management
- Besondere Eigenschaften: Mehrfachauswahl
Die gute Nachricht: Nachhaltigkeit ist in den meisten Unternehmen angekommen, und zwar nicht nur bei denen, die CSR-berichtspflichtig sind. Unternehmen aller Größen und Branchen beschäftigen sich intensiv mit dem Thema.
1. Diversifizierung und Nachhaltigkeit im Fuhrpark
Durch die sinnvolle Vereinigung der technologischen Möglichkeiten sind Unternehmen in der Lage die CO2 Bilanz (Nachhaltigkeit) zu senken.
Für die Bindung von zukünftigen Kunden und Geschäftspartnern spielt das grüne Image des Unternehmens eine entscheidende Rolle.
Eine durchdachte Neustrukturierung des Fuhrparks, welcher alternative Antriebsformen nutzt, bringt neben Einsparungen auch Prestige.
2. Intelligente Mobilitätskonzepte und -budgets
Immer häufiger wünschen sich Arbeitnehmer, ihre Mobilität selbst zu bestimmen und flexibel auszuwählen. Das gelingt mit intelligenten Mobilitätsbudgets, bei denen sich Mitarbeiter die passenden Transportmittel individuell aussuchen.
Egal, ob Dienstfahrrad, Carsharing oder doch ein klassischer Dienstwagen, Angebote unter dem Begriff „Mobility as a Service“ stehen hoch im Kurs. Dabei wählen Mitarbeiter den Dienstleister aus und buchen diese flexibel. Unternehmen können so nicht nur die Emissionen, sondern auch die Fuhrparkkosten senken – und auch die Mitarbeiter sind zufrieden.
3. Corporate Carsharing für sinnvolle Auslastung
Ein weiterer wichtiger Baustein eines modernen Fuhrparks ist Corporate Carsharing. Bei diesem Mobilitäts-Modell geht es um die optimale Auslastung der Fahrzeuge bei gleichzeitiger Senkung der Kosten im Fuhrpark.
Statt pro Abteilung Fahrzeuge anzubieten, sind alle Fahrzeuge für alle Mitarbeiter reservierbar – und das stundenweise und teilweise auch für private Fahrten.
Pool- und Carsharinglösungen lohnen sich also, wenn Mitarbeiter regelmäßig ein Fahrzeug benötigen, jedoch nicht so oft wie einen eigenen Firmenwagen.
Durch intelligentes Fuhrparkmanagement werden weniger Fahrzeuge notwendig, aufwendige Rückgabeprozesse entfallen und die Gesamtkosten reduzieren sich.
4. Mikromobilität für kurze Strecken
Neben den klassischen Beschaffungsmethoden steht die Mikromobilität, elektrisch angetriebene Kleinstfahrzeuge, auf der Agenda der Fuhrparkleiter.
Da die Fahrzeuge klein und platzsparend sind, bieten sie vor allem in Großstädten ein flexibles Fortbewegungsmittel und sind zudem emissionsfrei.
Laut der pwc Studie Corporate Sustainability Barometer verknüpfen bereits drei Viertel der befragten Unternehmen Nachhaltigkeit teilweise oder umfassend mit ihrem Kerngeschäft. Zahlreiche interne Akteure, vor allem die Geschäftsführung und die Unternehmenskommunikation, fördern zudem die Umsetzung des Nachhaltigkeitsmanagements. Das auf der Managementebene schon vorhandene Nachhaltigkeitsbewusstsein, muss jedoch das ganze Unternehmen durchdringen. Alle Organisationsbereiche inkl. dem Flottenmanagement sollten die unternehmerischen Entscheidungen und die Maßnahmenumsetzung unterstützen und in ihr Tagesgeschäft integrieren. Somit ist es nicht verwunderlich, dass sich die unternehmerischen Ziele und die Themen, mit denen sich die Fuhrparkleiter beschäftigen, in großen Teilen überschneiden.
Unsere Business2Human Philosophie leben wir nicht nur mit unseren Kunden, sondern auch innerhalb unseres stetig wachsenden Netzwerks. Unabhängig von der Branche, in welcher Sie tätig sind, empfinde ich einen konstruktiven Austausch über SALES als bereichernd und inspirierend.
Ich freue mich darauf Sie kennenzulernen.
Hermina Deiana | Public Relations Consultant MarketDialog GmbH
hermina.deiana@marketdialog.com
